چرا بعضی آگهی ها هرگز در گوگل بالا نمی آیند؟
بسیاری از کسب و کارها تصور می کنند صرفا با ثبت آگهی در یک سایت اینترنتی، گوگل به صورت خودکار آنها را در نتایج جستجو نمایش می دهد. اما واقعیت این است که گوگل هیچ تعهدی برای نمایش همه آگهی ها ندارد و فقط صفحاتی را بالا می آورد که از نظر فنی، محتوایی و اعتباری ارزشمند باشند. به همین دلیل است که بعضی آگهی ها حتی پس از گذشت ماه ها یا سال ها، هیچ جایگاهی در گوگل پیدا نمی کنند.
یکی از اصلی ترین دلایل این موضوع، انتشار آگهی در سایت هایی است که خودشان جایگاه مشخصی نزد گوگل ندارند. وقتی بستری که آگهی در آن منتشر می شود فاقد اعتبار دامنه، ساختار استاندارد و سابقه قابل قبول باشد، گوگل دلیلی برای توجه به صفحات آن سایت نمی بیند. در چنین شرایطی حتی اگر محتوای آگهی خوب نوشته شده باشد، به دلیل ضعف بستر انتشار، شانس دیده شدن آن به شدت کاهش پیدا می کند.
عنوان و توضیحات رو جدی بگیرید!
مساله مهم بعدی به نحوه نوشتن عنوان و توضیحات آگهی برمی گردد. بسیاری از آگهی ها با عنوان های کلی، تکراری یا غیر هدفمند ثبت می شوند؛ عنوان هایی که نه دقیقا مشخص می کنند کسب و کار چه خدمتی ارائه می دهد و نه با جستجوی واقعی کاربران هماهنگ هستند. گوگل برای درک موضوع یک صفحه به شدت به عنوان آن وابسته است و اگر عنوان نتواند موضوع صفحه را شفاف منتقل کند، صفحه در نتایج جستجو نادیده گرفته می شود.
در کنار عنوان، کیفیت توضیحات آگهی نقش بسیار مهمی دارد. آگهی هایی که توضیحات کوتاه، تبلیغاتی یا کپی شده دارند، برای گوگل ارزشی ایجاد نمی کنند. گوگل به دنبال صفحاتی است که بتوانند نیاز کاربر را برطرف کنند و اطلاعات واقعی و مفید ارائه دهند. وقتی توضیحات آگهی به درستی خدمات، تخصص، محدوده فعالیت و مزیت های کسب و کار را شرح نمی دهد، گوگل این صفحه را فاقد ارزش محتوایی تشخیص می دهد و آن را بالا نمی آورد.
ساختار سئو صفحه نقش مهمی داره!
عامل مهم دیگر، نبود ساختار سئو در صفحه آگهی است. بسیاری از سایت های آگهی هیچ توجهی به سئو صفحات نمی کنند و آگهی ها بدون عنوان سئو، متا دیسکریپشن مناسب و ساختار قابل فهم برای موتورهای جستجو منتشر می شوند. حتی اگر کاربر از دیدن آگهی راضی باشد، گوگل بدون داشتن سیگنال های فنی لازم نمی تواند صفحه را به درستی تحلیل کند و آن را در نتایج جستجو نمایش دهد.
انتخاب اشتباه دسته بندی نیز یکی از دلایل پنهان اما بسیار تاثیرگذار در دیده نشدن آگهی هاست. وقتی آگهی در دسته بندی نامرتبط قرار می گیرد، ارتباط موضوعی آن برای گوگل از بین می رود. گوگل تلاش می کند صفحات را بر اساس موضوع و ارتباط معنایی مرتب کند و اگر آگهی در جای درست خودش نباشد، شانس حضور در نتایج مرتبط را از دست می دهد.
از طرف دیگر، رفتار کاربران پس از ورود به صفحه آگهی هم برای گوگل اهمیت زیادی دارد. اگر کاربران وارد صفحه شوند اما خیلی سریع خارج شوند، تماس نگیرند یا تعامل خاصی نداشته باشند، این رفتار به عنوان یک سیگنال منفی ثبت می شود. صفحاتی که تصاویر بی کیفیت، اطلاعات ناقص یا ظاهر نامناسب دارند، معمولا چنین واکنشی از کاربران دریافت می کنند و در نتیجه به مرور جایگاه خود را از دست می دهند یا اصلا رتبه نمی گیرند.
یکی از تفاوت های مهم آگهی هایی که در گوگل دیده می شوند با آگهی های ناموفق، وجود بررسی و بهینه سازی قبل از انتشار است. بسیاری از آگهی ها بدون هیچ گونه نظارت یا اصلاحی منتشر می شوند و در میان حجم بالای محتوای ضعیف گم می شوند. در حالی که آگهی هایی که توسط کارشناسان بررسی و اصلاح می شوند، از همان ابتدا ساختار درست تری دارند و شانس بیشتری برای جلب توجه گوگل پیدا می کنند.
ایران مشاغل و آگهی هایی که رتبه نمیگیرند
در ایران مشاغل تلاش شده تمام این مشکلات به صورت ریشه ای برطرف شود. آگهی ها قبل از انتشار بررسی می شوند، در دسته بندی درست قرار می گیرند و از نظر ساختار، محتوا و سئو اصلاح می شوند. همین فرآیند باعث می شود آگهی ها صرفا ثبت نشوند، بلکه به عنوان یک صفحه قابل اعتماد برای گوگل و کاربران منتشر شوند.
در نهایت باید گفت بالا نیامدن آگهی در گوگل معمولا نتیجه یک عامل واحد نیست، بلکه حاصل مجموعه ای از تصمیم های اشتباه در انتخاب بستر، نگارش محتوا و ساختار انتشار است. وقتی آگهی در یک مرجع معتبر، با ساختار اصولی و محتوای درست منتشر شود، شانس دیده شدن آن به شکل قابل توجهی افزایش پیدا می کند؛ هرچند هیچ روشی تضمین صد درصدی برای رتبه گرفتن وجود ندارد، اما انتخاب مسیر درست می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند.
